小智 文 | 杨万里
5月26日下午收盘后，东鹏饮料突然发布一则减持公告，引起市场关注。
公告内容显示，第二大股东君正投资拟减持不超过3%，拟减持原因是自身资金需求。按最新收盘市值533.1亿元估算，本次拟套现金额约为15.993亿元。
一般来说，大股东减持短期会使股价承压。截至3月31日，东鹏饮料股东户为2.216万。当投资者们看到大笔减持消息后，会有什么感想？心里慌不慌呢？
资料显示，2021年5月份，东鹏饮料顶着“功能饮料第一股”光环登陆A股，于当年7月7日最高涨至282.7元。之后，该公司进入深度回调区间，当前收盘价133.27与高点相比，累计跌幅达52.8%。
东鹏饮料股价从高点至今已腰斩，最新动态市盈率为38.67倍，依然高于饮料行业34.95倍的估值。
我们关注到，东鹏饮料近日被投资者吐槽。
5月23日，互动易平台显示，“出于对贵公司的支持，本人买了1箱500ml东鹏特饮，微信扫码第5瓶就不能扫了账户异常，找客服也找不到。客服上班时间周一至周五9-12；13:30-17:30（节假日还除外），你们是事业单位还是公务员?晚上、周六、日和节假日难道用户就不喝贵公司产品了？至少网络客服、电话得有个值班的人吧？我看也有客户黑猫上说贵公司的客服即使在岗也解决不了实际问题。贵公司在售后服务方面很差劲，只顾营销！”
东鹏饮料方面表示，“客服上班时间的选定是考虑了消费者反馈高峰的要求，对于各种平台包括黑猫上消费者的反馈我们也在积极的回应与处理，非客服应答时间可以在“东鹏特饮”公众号留言，客服也会在工作时间积极的回复与处理。”
从市场份额看，2021年，东鹏饮料在中国能量饮料市场上的销售量占比提升至31%以上，位居行业第一；销售额占比提升至23%以上，位居行业第二。
为了持续占领市场，饮料企业只能多打广告。2017年至2021年，东鹏饮料的销售费用从8.252亿增长至13.68亿，增幅超65%。大笔营销带来的负面影响是毛利率下滑，近五年，该公司毛利率整体下降了3.55个百分点。
股价腰斩、大股东减持，东鹏饮料后市表现如何，我们将继续保持关注！
